Étude de cas
Comment Gettysburg History a doublé le trafic de son site Web tout en améliorant la qualité de ses visiteurs
Chaque musée a une mission essentielle qui est de faire vivre l’histoire, l’art ou la science. Pourtant, même les plus belles expositions ont besoin d’un puissant propulseur pour rejoindre leur public. C’est là que Google intervient en offrant aux organismes à but non lucratif admissibles jusqu’à 10 000 $ US par mois en publicité gratuite sur le réseau de recherche.
Découvrez comment nous avons aidé Gettysburg History à transformer cette subvention en visiteurs réels et payants.
À PROPOS DE L’ORGANISME
Préserver l’histoire et permettre à plus de gens de la vivre
Gettysburg History est un organisme sans but lucratif consacré à la préservation et au partage de l’histoire de la bataille de Gettysburg et de la guerre de Sécession américaine.
À travers trois musées différents, des programmes éducatifs et des expositions historiques, l’organisation accueille des visiteurs de partout aux États-Unis et d’ailleurs dans le monde.
LE DÉFI
Transformer la visibilité en visiteurs
Gettysburg History avait des objectifs ambitieux: augmenter les ventes de billets, attirer davantage de réservations de groupe et promouvoir des événements spéciaux à travers son réseau grandissant de musées et d’attractions historiques.
À l’automne 2025, alors que l’organisation élargissait sa présence numérique, plusieurs nouveaux sites Web ont été lancés pour soutenir différents musées, expositions et initiatives éducatives. En parallèle, l’objectif du compte Google Ad Grants était de bâtir la notoriété et d’établir une visibilité maximale pour ces nouveaux sites Web et musées.
Sur papier, les résultats semblaient impressionnants. En octobre 2025, le compte générait plus de 56 000 impressions publicitaires mensuelles. Des milliers de personnes découvraient Gettysburg History grâce à Google Search chaque mois.
Cependant, une analyse plus approfondie a révélé un défi important.
Même si la visibilité était élevée, l’engagement demeurait relativement faible. Moins de 2 % des personnes qui voyaient les annonces cliquaient dessus pour consulter le site Web. L’organisation réussissait donc à rejoindre de larges audiences, mais plusieurs de ces utilisateur ne planifiaient pas activement une visite au musée, une réservation de groupe ou un achat de billets.
Le défi n’était plus la notoriété. Le défi était de transformer la visibilité en action.
NOTRE STRATÉGIE
La qualité avant la quantité
Avec une base de visibilité déjà bien établie, l’étape suivante consistait à améliorer l’engagement et à attirer des visiteurs plus susceptibles de poser une action significative.
Notre équipe a alors affiné le compte afin de mieux l’aligner avec les objectifs d’affaires de Gettysburg History. Comment? Grâce à une optimisation continue des mots-clés, au raffinement des audiences, à des tests de textes publicitaires et à des améliorations des pages de destination.
Une stratégie publicitaire plus ciblée qui a généré moins d’impressions, mais des impressions beaucoup plus pertinentes, menant à un meilleur engagement, à davantage de visiteurs sur le site Web et à des retombées d’affaires plus solides.
LES DONNÉES
Moins de bruit, plus de visiteurs engagés
Engagement
LES RÉSULTATS
Ce que ça signifie pour un musée
En affinant la stratégie Google Ad Grants de Gettysburg History, l’organisation est passée d’une visibilité passive à l’attraction de visiteurs réellement engagés.
Résultat: un programme de marketing numérique plus solide, générant des visiteurs Web plus engagés et créant une base évolutive pour soutenir la croissance future.
« Travailler avec Charity Rocket a transformé notre capacité à rejoindre un public plus large grâce à Google Ads. Leur équipe a pris le temps de bien comprendre notre mission, nos cibles et les défis particuliers liés à la promotion d’un organisme voué à l’histoire dans un environnement numérique très concurrentiel. Plutôt que de chercher uniquement à augmenter le trafic vers notre site Web, ils nous ont aidés à attirer les bonnes personnes: des visiteurs réellement intéressés par nos musées, nos programmes et nos ressources éducatives.
Nous sommes extrêmement satisfaits des résultats obtenus, notamment de la hausse de l’engagement des visiteurs et de l’amélioration des conversions. Au-delà des performances, Charity Rocket est devenu un véritable partenaire de confiance. Leur équipe est compétente, réactive, transparente et prend toujours le temps de nous expliquer les raisons qui motivent chacune de leurs recommandations.
Nous recommandons sans hésitation Charity Rocket à toute organisation qui souhaite renforcer sa présence en ligne et rejoindre les publics qui comptent vraiment pour sa mission. »
Gettysburg History