Comment rester éligible à Google Ad Grants?

Vous savez que la subvention Google Ad Grants est une ressource puissante pour votre OSBL, mais l’utiliser efficacement nécessite une stratégie bien calibrée. Cette subvention est bien plus qu’un simple outil; c’est une opportunité de propulser votre mission à un niveau supérieur. En comprenant et respectant les critères d’éligibilité, vous vous assurez de transformer vos efforts en résultats concrets.

Quelles sont les exigences de Google pour conserver votre subvention Google Ad Grants?

Comprenons ensemble chacun de ces critères

1 – Conserver le taux de clics (CTR) supérieur à 5%

Google Ad Grants exige que votre compte maintienne un taux de clics de 5% chaque mois. Si ce seuil n’est pas respecté pendant deux mois consécutifs, votre compte peut être temporairement désactivé. Ce critère garantit que vos campagnes sont pertinentes et efficaces. Il est donc essentiel de créer des annonces qui captent l’attention de vos donateurs, bénévoles et bénéficiaires.

Maintenir un CTR élevé montre à Google que votre message atteint véritablement ceux qui s’intéressent à votre cause, tout en prouvant que vous optimisez l’usage de la subvention pour maximiser l’impact de votre OSBL.

2 – Assurer un niveau de qualité des mots-clés d’au moins 3

Un niveau de qualité inférieur à 3 signifie que vos mots-clés ne sont pas suffisamment réfléchis, pouvant nuire à l’efficacité de vos campagnes et réduire la visibilité de vos annonces. Le cas échéant, Google peut demander de suspendre ou de supprimer ces mots-clés.

Pour vérifier le niveau de qualité, vous pouvez accéder à l’interface de Google Ads et consulter l’onglet « Audience, mots-clés et contenu » dans votre compte. Vous pourrez y voir les scores de qualité de chacun de vos mots-clés. Il est aussi possible de configurer des règles automatiques pour suspendre les mots-clés avec un score faible.

3 – Éviter les mots-clés individuels

Dans le cadre des campagnes Google Ad Grants, il est essentiel d’éviter les mots-clés se limitant à un seul terme. Google considère que les mots-clés individuels, comme « bénévolat » ou « dons », manquent de précision pour refléter votre mission.

Par exemple, le mot « aide » est trop vague, puisqu’il est difficile de savoir si la personne cherche à recevoir ou à offrir de l’aide. Cependant, certaines exceptions sont autorisées, comme les termes propres à votre OSBL.

4 – Éviter les mots-clés trop génériques

Ce critère est très similaire au précédent. En effet, les mots-clés trop génériques, comme «aide humanitaire» ou «environnement», ne ciblent pas spécifiquement l’intention des personnes recherchant des informations. Google limite ces termes, car, étant trop génériques, affectent le niveau de qualité de vos mots-clés et, par le fait même, la performance de vos annonces.

Optez pour des expressions plus spécifiques comme « projets de reforestation » démontrant ce que votre OSBL fait de manière unique. Cela vous aidera à vous distinguer dans un univers de recherche.

5 – Faire le suivi de vos conversions

Le suivi des conversions est essentiel pour mesurer l’impact de vos annonces. En effet, vous pourrez voir exactement quelles actions les utilisateurs entreprennent après avoir vu vos annonces, tel que des :

• Dons
• Signatures de pétitions
• Inscriptions à des événements
• Demandes de renseignements
• Inscriptions à des programmes de bénévolat

En utilisant Google Analytics pour suivre vos conversions, vous aurez également une infinité de données intéressantes pour maximiser vos stratégies. D’ailleurs, noter que Google requiert au moins 1 conversion par mois pour rester éligible à la subvention.

6 – Utiliser l’une des stratégies d’enchère requises

Pour optimiser vos campagnes, Google Ad Grants exige l’utilisation d’une stratégie d’enchères basée sur la conversion. Cela signifie que chaque campagne doit utiliser l’une des stratégies suivantes :

• Maximiser les conversions
• Maximiser la valeur de conversion
• Ciblage CPA (Coût par acquisition)
• Ciblage ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires)

Ces stratégies permettent à vos annonces d’être optimisées pour obtenir les actions qui font vivre votre cause. En cas de non-respect de ces règles, votre stratégie sera automatiquement modifiée.

7 – Avoir au moins 2 groupes d’annonces

Un groupe d’annonces est une structure au sein de Google Ads qui regroupe un ensemble de mots-clés, d’annonces et de pages de destination sous un même thème. Par exemple, un OSBL dédié à l’éducation pourrait créer deux groupes d’annonces distincts, comme «programmes de tutorat» et «ateliers de lecture», chacun ayant une diversité de mots-clés et d’annonces spécifiques.

Google exige au moins deux groupes par campagne pour s’assurer que vos campagnes soient bien structurées et alignées vers vos différents objectifs.

8 – Avoir au moins 2 extensions de liens annexes

Google exige l’utilisation d’au moins deux extensions de liens annexes pour améliorer la performance de vos campagnes publicitaires. Les liens annexes permettent de maximiser les opportunités de clics en guidant vers différentes pages spécifiques et utiles.

9 – Activer le ciblage géographique

En diffusant vos annonces uniquement dans les zones géographiques où vos services sont disponibles, vous optimisez la pertinence de vos campagnes tout en respectant ce dernier critère technique de Google.

Par exemple, une banque alimentaire devra concentrer ses campagnes dans les villes actives, alors qu’un OSBL national pourra cibler différentes zones géographiques. De plus, si vous espérez étendre votre portée à de nouvelles régions, vous pourriez indiquer la ville dans vos campagnes comme «ligne de soutien Ottawa».

10 – Répondre à l’enquête annuelle de Google Ad Grants

Après avoir ajusté vos annonces, optimisé vos mots-clés et suivi vos conversions, ce dernier critère est sans doute le plus simple! Google vous demande simplement de répondre à une enquête annuelle pour partager vos impressions sur l’impact de la subvention. Pas de mots-clés à analyser, ni de CTR à maintenir, juste une attention à vos courriels. Facile et efficace, il s’agit d’une opportunité d’améliorer le programme pour l’ensemble des OSBL.

En respectant ces 10 critères d’éligibilité et en téléchargeant le plug-in gratuit Co-Pilote, vous vous assurez de renouveler la subvention Google Ad Grants mois après mois.