Google Ad Grants, c’est quoi?
Le programme Google Ad Grants est une subvention offerte par Google aux organismes sans but lucratif admissibles. Il permet d’obtenir jusqu’à 10 000 $ US par mois en crédits publicitaires pour diffuser des annonces textuelles sur Google.
En bref, quand une personne recherche un sujet sur Google dans votre domaine d’intervention, votre organisme peut apparaître parmi les premiers résultats!
C’est une belle occasion d’attirer plus de visiteurs vers votre site Web. Mais pour que ces clics deviennent utiles, il faut les diriger vers les bonnes pages et avec les bons messages.
Comment fonctionne Google Ad Grants?
Google Ad Grants permet à votre organisme d’apparaître sur Google lorsqu’une personne recherche un sujet lié à votre mission.
Le principe est le suivant: une personne fait une recherche, voit votre annonce, clique sur l’annonce, puis arrive sur une page de votre site Web.
Si cette page est claire et utile, la personne peut ensuite poser une action importante, comme faire un don, remplir un formulaire, s’inscrire à un programme ou demander de l’aide.
Qui peut se qualifier à Google Ad Grants?
Google Ad Grants n’est pas automatiquement offert à tous les organismes. Avant d’appliquer, il faut vérifier si votre OSBL répond aux critères du programme.
Pour se qualifier, votre organisme doit généralement être un OSBL reconnu, être admissible à Google pour les associations, avoir un site Web actif et respecter les règles du programme.
Cette étape est importante car elle évite de perdre du temps avec une demande incomplète ou un compte qui risque d’être refusé plus tard.
Qui contrôle vos comptes Google?
Google Ad Grants peut être connecté à plusieurs outils, tels que Google pour les associations, Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager et votre site Web.
Si les accès sont mal organisés, votre OSBL peut perdre du temps, perdre le contrôle de ses données ou dépendre d’un compte personnel qui n’appartient pas vraiment à l’organisme.
Les accès devraient être gérés par l’organisme lui-même, idéalement avec au moins un compte administrateur officiel appartenant à l’OSBL, et non à une personne externe ou à un employé avec un courriel personnel.
- Un compte Google Ads créé avec le courriel personnel d’un ancien employé.
- Un compte Google Analytics que personne ne contrôle.
- Des conversions configurées dans un compte auquel votre équipe n’a pas accès.
- Des notifications importantes envoyées à la mauvaise personne.
Quelles règles faut-il respecter?
Google Ad Grants vient avec certaines règles. Elles servent à garder les annonces pertinentes et à s’assurer que la subvention est utilisée de façon utile.
Les principales règles touchent la qualité du site Web, la pertinence des mots-clés, la structure du compte, le suivi des conversions, les liens annexes et la performance minimale du compte.
Profiter de campagnes publicitaires réelles sur Google Ads, entièrement financées par la subvention Google Ad Grants.
Améliorer votre présence en ligne et rejoindre de nouvelles audiences ciblées, sans aucun coût pour votre organisme.
Obtenir un rapport final de performance, incluant des statistiques claires, des indicateurs concrets (clics, conversions, visibilité) et des recommandations pratiques pour la suite.
Bénéficier d’optimisations régulières des campagnes pendant leur mise en ligne (de 4 à 5 semaines).
Recevoir un rapport de précampagne détaillé, qui présente une stratégie personnalisée alignée avec vos objectifs.
Que faire si un compte est suspendu?
Un compte Google Ad Grants peut être désactivé s’il ne respecte pas certaines exigences du programme.
La bonne approche est d’abord d’identifier la cause de la suspension, corriger les problèmes dans le compte, puis soumettre une demande de réactivation seulement lorsque les éléments non conformes ont été réglés.
Les causes possibles :
- 1
Conversions mal configurées
- 2
Mots-clés trop larges ou non pertinents
- 3
Pages de destination faibles
- 4
Taux de clic trop bas
- 5
Structure de compte non conforme
- 6
Notifications importantes ignorées
Comment mesurer la performance?
Avoir accès à une subvention ne veut pas dire que les résultats arrivent automatiquement. Pour savoir si Google Ad Grants fonctionne, il faut regarder les bons indicateurs.
La performance se mesure en regardant à la fois la visibilité, les clics, les conversions et la qualité des actions générées sur votre site. L’objectif est de savoir si les clics aident réellement votre mission.
| Indicateur | Ce que ça veut dire | Ce que ça mesure |
|---|---|---|
| Impressions |
Le nombre de fois que votre annonce s’est affichée sur l’écran d’un internaute après sa recherche. |
Votre visibilité. Plus le chiffre est haut, plus votre organisme est vu sur Google. |
| Clics | Le nombre de fois qu’une personne clique sur votre annonce après l’avoir vue. | Le trafic de votre site. C’est le nombre de visites réelles générées par vos annonces. |
| Taux de clics (CTR) | Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce par rapport au nombre de fois où elle a été affichée. | La pertinence de votre annonce. Un bon CTR prouve que votre message intéresse votre audience cible. |
| Conversions | Le nombre de fois qu’un visiteur accomplit une action importante sur votre site après avoir cliqué sur votre annonce (faire un don, s’inscrire, télécharger un document, etc.). | L’impact de votre campagne. C’est le résultat concret et utile pour votre mission. |
| Taux de conversion | Le pourcentage de visiteurs qui accomplissent une action importante par rapport au nombre total de personnes ayant cliqué sur votre annonce. | L’efficacité de votre site web. Il indique si votre page Web réussit à convaincre les visiteurs d’agir. |
| Coût par clic (CPC) | Le montant virtuel de votre subvention dépensé en moyenne chaque fois qu’une personne clique sur votre annonce. | La valeur d’une visite. Il indique combien coûte chaque clic selon la concurrence pour vos mots-clés. |
| Indicateur | Ce que ça veut dire | Ce que ça mesure |
|---|---|---|
| Impressions |
Le nombre de fois que votre annonce s’est affichée sur l’écran d’un internaute après sa recherche. |
Votre visibilité. Plus le chiffre est haut, plus votre organisme est vu sur Google. |
| Clics | Le nombre de fois qu’une personne clique sur votre annonce après l’avoir vue. | Le trafic de votre site. C’est le nombre de visites réelles générées par vos annonces. |
| Taux de clics (CTR) | Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce par rapport au nombre de fois où elle a été affichée. | La pertinence de votre annonce. Un bon CTR prouve que votre message intéresse votre audience cible. |
| Conversions | Le nombre de fois qu’un visiteur accomplit une action importante sur votre site après avoir cliqué sur votre annonce (faire un don, s’inscrire, télécharger un document, etc.). | L’impact de votre campagne. C’est le résultat concret et utile pour votre mission. |
| Taux de conversion | Le pourcentage de visiteurs qui accomplissent une action importante par rapport au nombre total de personnes ayant cliqué sur votre annonce. | L’efficacité de votre site web. Il indique si votre page Web réussit à convaincre les visiteurs d’agir. |
| Coût par clic (CPC) | Le montant virtuel de votre subvention dépensé en moyenne chaque fois qu’une personne clique sur votre annonce. | La valeur d’une visite. Il indique combien coûte chaque clic selon la concurrence pour vos mots-clés. |
Faut-il gérer Google Ad Grants à l’interne ou se faire accompagner?
Vous pouvez le gérer à l’interne si votre équipe a le temps, les compétences nécessaires, les bons accès et une routine de suivi. Sinon, un accompagnement professionnel est souvent plus sécuritaire pour éviter les erreurs, rester conforme et mieux utiliser la subvention.
Pas de panique! Si vous avez récemment obtenu la subvention Google Ad Grants, mais vous ne savez pas comment la gérer efficacement, nous sommes là pour vous aider.
Nos spécialistes Google Ad Grants possèdent une expertise unique et adaptée aux besoins des OSBL. Grâce à leur maîtrise des règles spécifiques et des subtilités de la subvention, ils garantissent une gestion conforme et optimisée de vos campagnes publicitaires.
Pourquoi faire appel à Charity Rocket?
Ensemble, nous faisons grandir l’impact des OSBL
Chaque jour, Charity Rocket a le privilège d’accompagner des organismes inspirants qui, chacun à leur façon, contribuent à bâtir un monde meilleur. On les appelle nos commandants, parce que ce sont eux qui portent leur mission, mobilisent leur communauté et créent du changement.
Nous, on s’assure qu’ils aient les bons outils pour aller encore plus loin!
Nous travaillons main dans la main avec des fondations, associations et projets communautaires qui œuvrent à améliorer la vie dans leurs milieux, et chaque partenariat nous rappelle l’importance de leur rôle essentiel.
