Une fois que votre OSBL a réussi à capter l’attention du public, il est temps de stimuler l’intérêt et de nourrir la considération. Cette deuxième étape de l’entonnoir de conversion vise à susciter une réflexion plus profonde chez les personnes intéressées par votre cause. À ce moment, la cible potentielle commence à s’engager et à envisager de soutenir votre OSBL.
La considération consiste à fournir davantage d’informations sur votre mission, vos projets et l’impact de vos actions. Vous voulez pouvoir répondre à toutes les questions possibles de votre cible.
Comment évaluer la considération pour votre OSBL?
Voici quelques questions clés pour évaluer si votre OSBL est dans la bonne trajectoire pour susciter la considération :
- Les gens connaissent-ils vos projets spécifiques et leur impact sur la communauté?
- Avez-vous des témoignages de bénéficiaires, bénévoles ou donateurs qui partagent des histoires positives sur votre OSBL?
- Votre site Web fournit-il des informations détaillées sur vos programmes, votre mission et vos résultats?
- Est-ce que la cible visite plusieurs pages de votre site ou s’abonne à votre infolettre?
- Votre OSBL répond-il activement aux questions et commentaires sur les réseaux sociaux?
Ces questions peuvent vous aider à évaluer le niveau d’engagement de votre audience. Vous pouvez utiliser des indicateurs de performances comme le taux de clics sur vos publicités, le temps passé sur votre site Web ou le niveau d’engagement sur vos réseaux sociaux pour obtenir des apprentissages plus précis. Utilisez des outils de suivi de données, comme Google Analytics, pour y arriver.
La phase de considération est cruciale pour guider les personnes intéressées par votre mission à prendre une décision éclairée et à passer à l’action. En fournissant des informations engageantes et en montrant l’impact concret de votre travail, vous les aidez à visualiser comment leur soutien peut faire une réelle différence.